今回は「LTV（エルティーブイ）」についての説明です。
LTV（エルティーブイ）とは？
LTV（エルティーブイ）とは、Life Time Value（顧客生涯価値）の事で、顧客が生涯を通じて会社にもたらす利益(価値)のことです。
例えば毎月あるソーシャルゲームに1,000円課金するユーザーがいたとして、そのソーシャルゲームを1年間続けてからやめたとすると、この顧客のLTV（顧客生涯価値）は12,000円になります。（1,000×12カ月）
LTVは下記の計算式で求められます。
1回当たりの購入額（or利益）×購入頻度×購入期間
まとめ
LTV（顧客生涯価値）は広告を出稿する際の指標としてよく使われます。
ソーシャルゲームの場合、広告経由でインストールしたユーザーは、すぐに課金する訳ではなくゲームをやりこんでから課金するのが一般的です。
そのため、ゲーム開始後1か月ほどの課金額をベースに出稿できる広告費を算出すると非常に低い金額になり、広告を出すことが出来ません。
そこで1ユーザーを獲得するための広告費を算出するための指標としてLTVを使う事で、広告費の採算が（計算上）取れるようになります。
1ユーザーを獲得するためのコストが300円だった場合、LTV（＝1ユーザーがソーシャルゲームで遊んでいる期間の合計課金額）が300円以上であれば採算が取れるので、広告出稿を行う事になります。